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        2. 互聯網公司為什么喜歡投放地鐵廣告呢?

          發布時間:2015-07-29

                   在進行廣告投放時,媒介的選擇策略是非常重要的,但是為什么地鐵里大部分廣告都是來自于互聯網公司呢?而互聯網公司也為什么偏愛投放地鐵廣告呢?
            
            
            一、流動性強


            
            地鐵網絡通常都能夠覆蓋整個市區,特別是在北、上、廣這樣的城市,日客流量非常大。北京地鐵公司下轄的15條運營線路工作日的日客流量均超過900萬人次。同時,人群在地鐵內流動時,廣告內容會不斷地影響受眾提高接觸頻率。


            
            當Linkedln領英全球副總裁兼中國區總裁沈博陽還在谷歌中國的時候,就向建議總部,進中國要入鄉隨俗投放線下廣告。所以,在領英中國第一次進行大規模廣告投放的時候,沈博陽就選擇了地鐵廣告。6月,北上廣深地鐵站內均被領英的廣告刷墻。而在本月,你也能夠在北京和上海的地鐵站內,看到獨樹一幟的知乎廣告。 


              
            
            二、成本低


            
            相較于電視、樓宇、廣播等媒介投放所需的費用來說,地鐵廣告的成本相對較低。大部分互聯網公司傳遞的內容相對簡潔集中,地鐵廣告則正好符合它們的需求。


            
            三、閱讀率高
            


            乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘,平均在車廂內停留的時間大約為30分鐘,時間長者可能達到2小時。所以地鐵廣告有暴露時間長、重復率高等特點,而乘客也有空余時間,這讓地鐵廣告的閱讀率相對較高。有網友戲稱:“看看58同城和趕集就知道了,反正我是記住了。”而像京東、蘇寧、國美、1號店等也會時常在地鐵中發布它們的促銷信息,進行實時營銷。


            
            
            四、針對性強
            


            商業、文化、居住特征指數的不同決定了地鐵站的不同特征,所以在投放廣告的時候,可以對該站點的人流結構進行具體分析,就能更有效地觸達受眾優化廣告效果。除了固定站點的投放,也可以根據某支線的特點進行推廣,比如當當網就在世界讀書日將北京地鐵1號線包裝成為文化專列,進行針對性營銷。

           


            
            五、增進媒介組合效果


            
            除了本身具有的價值外,品牌在投放其他媒介的廣告時,地鐵廣告還能起到補充、提醒和鞏固的媒體組合效果。通過受眾的聯想,擴大廣告宣傳的影響力。
            
            

           

            
            地鐵廣告也面臨著一些挑戰。如今,人人都有移動設備,吸引受眾的注意力成為新的課題。也就延伸出了許多形式不拘一格的地鐵廣告類型,如實物展示、冷光源、墻貼等。


            
           

            


            地鐵廣告作為一個現代和特殊的交通類廣告載體,在地鐵文化中扮演了一個舉足輕重的地位,而且現在人們出行也越來越多人選擇地鐵交通,在這個地鐵封閉的車廂里,相比起公交其他的戶外媒體,人們的注意力也會相對集中一些。

           

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