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        2. 電視紙媒廣告跌至負增長

          發布時間:2015-01-14

          隨著科技的發展,移動互聯網和各類社交媒體的出現,人們獲取消息的方式越來越多樣化了,越來越多的人是從互聯網上獲取消息來源,一般,用戶聚集在那里,廣告的風向就投向那里,于是,商家們也紛紛把眼光投向互聯網廣告和新媒體廣告。

           

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          中國廣告協會報刊分會、央視市場研究(CTR)媒介智訊近日發布了最新一期《中國報紙廣告市場分析報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2014年11月中國傳統媒體廣告環比、同比雙雙下降,環比下降2.3%,同比下降8.7%,成為2014年月度同比最大降幅。由于11月環比同比均下降,2014年1月~11月累計傳統媒體廣告從零增長轉為下降0.9%.其中,報紙2014年前11個月在各傳統媒體中下降幅度最大,達到17.7%.

           

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          《報告》援引CTR媒介智訊提供的數據指出,2014年11月,傳統媒體廣告環比下降2.3%,其中電視下降4.1%,廣播增長7.9%,戶外下降3.0%,報紙增長15.7%,雜志下降19.1%;11月傳統媒體廣告同比下降8.7%,其中,電視下降7.8%,廣播增長12.8%,戶外增長6.9%,報紙下降28.2%,雜志下降13.8%.

           

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          由于2014年11月傳統媒體廣告同比環比均下降,1月~11月累計從零增長轉為下降0.9%.其中,電視增長0.4%,廣播增長11.2%,戶外增長9.8%,報紙下降17.7%,雜志下降9.9%.《報告》根據數據分析指出,2014年前11個月,只有廣播和戶外繼續保持著穩定的較高增長趨勢,電視從低速增長轉為負增長,增幅繼續下行,平面媒體特別是報紙的下降趨勢幅度有所擴大。

           

          從各個區域廣告市場來看,CTR媒介智訊提供的數據顯示,2014年1月~11月傳統媒體廣告增長地區增幅有所降低,下降地區降幅有所擴大的趨勢在加強。與上年同期相比,中南地區增長了4.1%,仍是增長幅度最高的地區,華東地區也增長了1.9%,西北地區微增0.6%,成為第三個增長地區。其他區域則都在下降,其中,東北下降2.8%,西南下降3.1%,華北下降7.2%,成為降幅最大的區域。此外,全國性媒體降幅最大達9.9%.

           

          從廣告行業趨勢角度來看,CTR媒介智訊提供的數據顯示,2014年1月~11月傳統媒體主要廣告行業投放有升有降,且主要行業升降差別明顯。從前6個行業看,與上年同期比較,規模最大的化妝品及浴室用品降幅維持在7.4%的水平,第二位的飲料增長3.8%,第三位的食品增長2.9%,第四位的藥品增長達到了14.1%,第五位的娛樂及休閑增長1.5%,第六位的房地產降幅擴大到8.0%.除藥品增長幅度達到14.1%外,郵電通信、家居用品和家用電器也位列增長幅度較大的行業,分別增長了13.2%、15.0%和12.7%.酒類是降幅最大的行業,下降了19.4%,金融業也下降了9.1%.

           

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          《報告》總結指出,根據1月~11月的媒體、區域和行業數據顯示,傳統媒體廣告2014年一直在增長和下降之間低位運行。目前,CTR媒介智訊對2014年12月的監測數據尚未匯總。對此,《報告》預測,如果12月沒有大的起色,傳統媒體廣告將出現多年以來首次負增長局面。

           

          現在的社會是一個信息化的社會,移動互聯網和新媒體的出現是必然的,傳統媒體具有它的優勢性,但也不可固步自封,應該要謀求轉型,與時俱進。更多精彩資訊,請繼續關注安賽科技。

           

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