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        2. 電視媒體的優勢與劣勢

          發布時間:2014-11-27

          在這個大眾傳播時代,電視是人們獲取信息和享受娛樂的主要精神生活方式。雖然受移動互聯網的影響,電視的廣告市場份額與收視率都有所下降,但不可否認的是今時今日電視媒體仍然對我們有著重大的影響。那么在眾多的廣告媒體的當中,電視媒體究竟有何優勢在廣告市場中獨占鰲頭呢?

           

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          電視是一門融視覺和聽覺、時間與空間于一體的藝術形式,是最重要的廣告媒體之一。在萬千紛繁的媒體廣告中,電視可以說是最完善、最具表現力和美麗的媒體之一。

           

          電視媒體的優勢

           

          1.畫面傳播,一看即懂。畫面既是電視媒介的標證,也是人類相互溝通、交流的“世界語”。要聽懂廣播媒介中的聲音,讀懂書寫媒介的中的文字,就必須要了解該符號系統。但對于畫面,人人一看就懂一瞥即知,無需翻譯,不要解釋。從某種意義上來說,作為文學媒介的電視和廣播十分相似,因為它跟報紙廣播一樣都是由不同欄目和節目滾動相間構成的一個板塊。只不過它集報紙和廣播的優勢于一身,并且改善了報紙的那種靜止畫面,而成為象現實生活一樣逼真的連續運動。

           

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          2.聲像并茂,視聽兼容。它集聲、光、電于一身,匯編、導、演于一體,聚眼、耳、腦于一瞬,立體“發行”,全新感受。由于視覺的加入造成視聽融合的新局面使得文學形象得以根本的改觀。此前的口語媒介中的形象飄忽不定,而紙質媒介中的文學形象需要讀者的轉化,即借助文字想象出相應的畫面,而電視則把伴隨著聲音的形象直接呈現在了觀眾面前:風景有聲有色,人物栩栩如生,帶給人們全新的感受

           

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          3.形象生動,優美感人。影視節目有很強的穿透力和影響力尤其能產生一種獨特的潛移默化的傳播效果。

           

          4.電視傳播的范圍廣闊,人數眾多。隨著現在公共交通上也有了流動電視,其覆蓋面又大了很多,覆蓋面是廣告推廣很關鍵的因素。

           

          5.快速、直觀,現在流行的“轟炸式營銷”的有力推廣手段。

           

          6.尤其現在的廣告具有互動性,比較容易吸引眼球。

           

          電視媒體的劣勢

           

          1、線性傳播,無法掌控

          影視廣告以電波為載休,進行的是線性傳抽,稍縱即逝。形視廣告本身受播出時間的限制,一般只有幾秒、十幾秒的長度、觀眾有時還沒等看消楚就消失了,難以形成記憶,不可馬上重復收看,是影視廣告的一大局限??朔@一局限,只有從提高廣告創意、制作質飯人手。

           

          2、強制接受,觀眾厭煩

          影視廣告以插播的方式出,經常打斷觀眾的收看悄緒,易使觀眾產生逆反的心理。觀眾被迫接受廣告信息時.受收看節目影響的情緒越高漲,產生的逆反心理就越強烈,當被強制接受廣告信息超過一定的限度。觀眾“忍無可忍’就可能換預道了。針對影視廣告播出的這一劣勢,保證廣告信息較高的到達率,我們應該做到插播的影視廣告總長度盡不超過與節目規定的時間比例,以減少其負面效應。

           

          3、干擾因東多.廣告的到達率差

          影視廣告傳播.其受到客觀干擾和制約的因素有多方面,有來自傳播技術方面的;有來自受眾收看方式、收視習慣方面的;也有來自影視廣告制作者制作水平方面等等。為避免千擾,影視廣告發布者應掌握充分的第一手材料,有針對性地工作,盡可能地排除干擾,避免多因素干擾的發生。

           

          4、制作復雜,成本高

          影視廣告需要在短時間內達到訴求的目的,正所謂“時間緊,任務重”,需要在制作上投人大徽的人力物力以保證制作高效廣告。影視廣告制作的技術含量高。工藝復雜,需多工種配合。另外影視廣告的播出費用更是昂貴得驚人,一些中、小企業是承擔不起的。

           

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          但隨著相關技術的不斷進步,電視媒體已經成為覆蓋面最廣、傳播信息速度最快、最能形象表達信息的媒介。雖說移動互聯網和新媒體的出現給傳統媒體造成一定的沖擊,但相信電視媒體仍然是人們生活當中所不可或缺的。更多媒介資訊,請繼續關注安賽網。

           

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