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        2. 尼康放棄傳統廣告渠道,投放500萬美元圣誕廣告到社交媒體

          發布時間:2014-11-25

                智能手機的出現,代替了許多單一性功能的東西,例如,手表,鬧鐘,相機和MP3等?,F在的“千禧一代”似乎是比任何一代的人都更加喜歡拍照,但是他們更多的是使用智能手機攝像頭,而不是傳統意義上的相機,這對于相機制造商來說,這并不是一件好事。

           

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            根據尼康此前公布的截止 2015 年 3 月財年的業績,包括單反相機以及微單相機在內的全年銷售下滑 12% 至 550 萬臺,而便攜式數碼相機的銷量下滑的更厲害,下滑幅度達到 33%。

           

            尼康想要通過即將到來的圣誕購物節改變持續下滑的趨勢。從本周開始,尼康將會利用幾乎所有的社交平臺,包括 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube 推廣它們這季的圣誕廣告。

           

                 這次廣告 campaign 花費預計在 500 萬美元到 700 萬美元之間。根據全球第一傳播集團 WPP 旗下的市場調研咨詢公司 Kantar Media 的數據,這個數字要比去年的 4580 萬美元少很多。原因是尼康這次放棄了傳統的電視廣告和平面廣告,所有的廣告以及相關的內容都只出現在數字媒體上,社交媒體是其最重要的部分。

           

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            這和它們要吸引的年輕消費者——千禧一代有關。這次圣誕廣告的主題是“我是影像一代”,與尼康的品牌主題“影像從心”剛好相呼應,同時也考慮到可以延展為千禧一代的代名詞“Y 時代”。廣告的核心就是告訴年輕的攝影愛好者,如果想拍出更好看更有質感的照片,請選擇尼康相機,而不是你們口袋中的智能機。

           

            一支名為“Stream”的廣告片已經上線,沒有任何場景,只有一個像是宣言式的廣告主角的自白:“我們這一代眨眼之間就創造了成千上萬張的照片,我們用照片來表達自我。” 它還鼓勵人們去社交網站上創建并分享#IAmGenerationImage (我是影像一代)的熱門標簽。

           

                           

            

          “我們做了大量的調查,發現現在的年輕人非常喜歡視覺化的溝通,社交媒體既是渠道也是原因。”尼康紐約分公司市場傳播副助理總經理 Lisa Baxt 在接受《紐約時報》的采訪中說道,“我們同時發現他們正在從尋求便利到注重質量。”

           

            盡管數碼相機的整體銷售情況都在萎縮,Baxt 說她們價格區間在 500 美元到 1500 美元的尼康 DSLR 相機銷量增長很快,這款相機也同時出現在了尼康此次圣誕廣告的另一只廣告片 “Journey” 中。

           

                除了尼康,佳能也在對抗來自智能相機所帶來的沖擊,它們今年 5 月推出了主題為“Bring it”(帶上它)的廣告,同樣強調的是照片質量。但可能短期內阻擋這種下滑趨勢還不太現實,消費者的確想拍出好的照片,但他們考慮第一位的肯定是使用的便利性。

           

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               “千禧一代”是伴隨著互聯網長大了一代,他們喜歡社交網絡,喜歡新鮮刺激的事物,而他們同樣也是數碼相機的主要使用人群。所以了解“千禧一代”的想法與消費習慣是一件非常重要的事情。更多精彩資訊,請繼續關注安賽科技。

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