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        2. 廣告媒介的選擇與組合

          發布時間:2014-11-17

          廣告行業的發展依托著經濟的繁榮發展,而目前國內廣告傳媒行業也伴隨著市場經濟的崛起而發展起來,現在中國廣告行業已經經過了最初的萌芽期和高速發展的階段,步入了平穩發展的階段。但同時中國廣告傳媒行業依然面臨著巨大的挑戰與機遇。

           

          現在的廣告活動已經不再是一種傳統、單一的和帶有相當滿目性的產品促銷活動,而是一個要以消費者為中心,要與市場營銷活動策略緊密結合,經過周密的計劃,全方位和總結性的一場信息傳播運動。其中媒介的運用也不再是孤立的信息載體安排,而是與你的廣告方案相匹配,有目的、有計劃的一個傳播工具。

           

          一個好的廣告構想,如果沒有一套完整的、合理的媒介計劃給予體現,那其構想也只是一個空談,而且廣告活動中的大部分資金是流向媒介投放的,所以,一個周密的媒介投放戰略是整個營銷傳播計劃中的關鍵。特別是近幾年來,新媒體和移動互聯網的高速發展,媒介形式的多樣化。所以如何制定一個好媒介策略是非常重要的,下面我們來看一看各媒介的優缺點:

           

          一、電視媒介。雖說受到互聯網視頻網站的影響,電視廣告的投入費用會有所下降,但是,在這個大眾傳播時代,電視仍然是人們獲取信息和享受娛樂的主要精神生活方式。而且電視媒介是覆蓋面最廣,傳播信息速遞最快,最能形象表達信息的媒介,但是電視是一個強制性媒介,受眾接觸廣告是比較被動的,因此,受眾容易對電視產生一種抗拒心理。特別是現在衛星電視,有限頻道的發展,使觀眾有了更多的選擇,稀釋了頻道的傳播效果,如果廣告主想要是目標受眾達到足夠的傳播量,就不得不加大對不同電視媒介的投資。

           

          二、報紙媒介。受到新媒體的影響,現在報紙的閱讀人數越來越少了,人們獲取信息的來源越來越依靠互聯網了,但不可否的是報紙存在了那么多年,它的公信力與權威性還是還在的,比起互聯網來說,它更加讓人們所信服。一般報紙的廣告截稿時限很短。大多數城市的日報對于廣告的截稿日期的之前的48小時,因此廣告主可以隨時調整廣告內容和報面尺寸上的伸縮性。但是與此相對應的是,報紙廣告的壽命很短,而且無法展現畫面感。

           

          三、雜志媒介。雜志媒介相比起與報紙媒介,它的針對性強,目標群體明確,生命周期也比較長,畫面感比起報紙媒介來說也要強。而且讀者群會較為穩定,讀者的文化水準和消費水平也會比較高。但是雜志的發行量有限,在閱讀范圍上,無法與電視報紙等媒介相比。

           

           

          四、廣播媒介。廣播媒介它的收費比較便宜,人們處在于半收聽狀態,對于廣告的阻抗里就會相應減小,而且聲音也是最容易感染人的,相應的它的局限性也是只是向人們聽覺輸送消息,無法展現視覺沖擊。

           

          五、戶外媒介。戶外媒介是屬于地域性媒介,主要要看地理位置、尺寸大小、能見情況和周邊的人流車流情況。人們對戶外媒介一般是遠距離一瞥而過,關注度比較低,在傳播功能上側重的是功能提醒,而是信息傳達。

           

          六、互聯網媒介?;ヂ摼W媒介的優勢是傳統媒介所不可比擬的,特別是在今天新媒體和移動互聯網的迅速發展的背景下,互聯網它傳播的主體比較多元化和信息也比較廣泛,還有在互聯網上人們之間的互動性很強。

           

          隨著新媒體和移動互聯網的迅速發展,媒介形式的多樣化,在今天日漸復雜多變的市場環境下,只利用一種媒體已顯得過于呆板和不夠用了,則需要通過不同媒體的組合來產生1+1>2的傳播效果。進行媒介組合的好處就是可以提高廣告傳播的覆蓋面,擴大目標消費群體,通過發揮不同媒介的作用,提高廣告效果,當然對廣告費用要合理分配,要通過巧妙的組合,花最少的錢,取得最好的效果。同時,廣告主選擇廣告信息傳播媒介也必然會考慮其靈活性,能否對媒介渠道上的廣告作及時的調整與修改,也是衡量廣告媒介靈活性高低的標準。

           

          廣告主經常會根據市場環境的變化進行媒介組合戰略的改動,因此有許多代理公司經常會苦惱于客戶的改單,所謂牽一動而發全身,客戶媒介策略的變動,廣告代理公司的客戶部、媒介部和財務部也要隨之做相應的改動。因此,一般大型的媒介公司都擁有屬于自己較為完善的媒介管理系統,從廣告投放設計、市場調研到排期制作再到財務管理等環節,形成工作流的方式運行。像安吉斯集團旗下的凱絡媒體和昌榮傳播等一些大型媒介公司就都有在使用著安賽公司專門為媒介投放公司量身定做的一個MExpress 媒介投放業務管理系統。因此一些中小型的廣告公司不妨也做大膽行動,試用媒介排期表標準會導出工具,實現自動化的數據分析服務。有了這樣的一個小幫手,做事自然就事半功倍了。

           

          進行媒介策劃的目的就是通過一系列的分析和構思選擇最適合的傳播渠道,使廣告信息能夠在適當的時機傳遞給適當的受眾,以到達廣告主所想要的預定效果。想要進行媒介投放,你首先就要先明確你的傳播對象,任何一種媒介都有它特定的范圍和受眾,只有把廣告訴求對準了對象,才能獲得目標效果。其次,你還要了解受眾的生活消費習慣,了解你的競爭對手廣告投放情況,然后根據你的成本費用來選擇媒介戰略,通過以最小的花費來購買有效的媒介,然后進行科學組合,來獲得最大效益的傳播效果。

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