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        2. 新媒體時代,數字化出版

          發布時間:2014-11-14

          在這個信息迅速發展的時代里,傳統信息傳播方式已經發生了改變,新媒體的傳播方式已經在快速的占領著市場份額,互動成為數字產業迅速發展的基礎,新媒體是數字出版的渠道和平臺如同紙媒的發行渠道,數字出版是新媒體的重要內容源,是新媒體存在的基礎。

           

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          1、 新媒體通路多點開花,不一定多處收獲,有時針對一個渠道的推動,比起分散物力人力四處出擊更有效。

           

          2 、交互的目的有多重,但終極目的只有一個,找到客戶;花費不多,但能找到目標客戶;花費不菲,但會贏得目標客戶更多的回饋;這才是有效的交互活動。

           

          3 、內容推廣要長短結合。長短并非絕對化的概念,長內容可打散,短內容可變換角度延長。

           

          新媒體仍處在不斷變化中,正如一個剛剛出生的孩子,我們摸不準它的脾氣秉性,但也正是因為剛剛出生,新媒體才具有蓬勃的生命力。在新媒體渠道,數字出版要借他人的臺,唱自己的戲,對這個舞臺的特點,臺下的觀眾狀況,就必須有深入了解。

           

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          目前,各家出版機構已意識到微博、微信等新媒體渠道對內容銷售的影響,并投入了一定人力物力做新媒體的營銷。盡管新媒體的脾氣多變,但還是有一些規律可遵循。除了數字出版的產品要符合新媒體的設計規則、傳播規律外,如何在新媒體渠道進行數字出版的營銷也是一門逐漸深入的學問。不妨在此根據新媒體營銷中的一些關鍵點,談一談數字出版在新媒體上的某些淺見,權作拋磚引玉。

           

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          如何選擇通路:不用多點開花而要集中出擊

           

          新媒體平臺有微信、微博、博客、群組、空間,乃至電子雜志、企業網站,紛繁復雜,不同平臺一定有不同的交互特點?,F在常見的現象是什么平臺人多,就扎堆擠進去,今天做了官網,明天做微博,后天做微信。殊不知,平臺固有大小,推廣方式卻并非通用,橫向移植常常事倍功半。

           

          比如微信更多是熟人間的分享,“物以類聚,人以群分”,一個人關注的話題最容易在興趣相投的朋友間得到呼應?;顒泳鸵治鐾粣酆萌褐械娜?,如何能夠更好地分享傳播。送禮品,點贊,人人可做,但喜歡你的話題,并愿意分享的,一定是具備某些共同屬性的人。這些人的行為具有哪些特點,哪類內容他們更容易分享,哪些活動會直接引起他們的興趣,而不是讓那些不相干的用戶來看熱鬧,這中間就需要運營的設計。

           

          比如微博,更重要的特性是公共信息平臺,具有一定匿名性。針對大眾有興趣的環節才可能獲得更廣泛的傳播,內容推廣就要分析你的數字出版產品有哪些點是適合大眾傳播的,從這些點中再發掘出話題,將話題打散、包裝,拓展其在傳播時間和空間的維度,保證一個數字出版產品在推廣中的持續性和廣泛性。

           

          再比如官網、博客等形式,其信息傳遞的即時性較慢,更應關注一些長期活動,展示深度內容。在運營中,要有意設計環節,加強對用戶信息的收集,形成用戶的沉淀,積累用戶數據,絕不是簡單發一個新聞,做兩個廣告帖應付了事。

           

          對新媒體通路的選擇,是和出版社內容的交互方式、內容特點不可分的,多點開花,不一定多處收獲,有時針對一個渠道的推動,比起分散物力人力四處出擊更有效。

           

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          隨著新媒體的快速發展,數字出版也在迅速的發展著。有人宣傳,傳統出版已經遭到無可匹配的對手,未來的出版產業不再是紙和墨的時代。未來的時代將會是新媒體和數字化的時代。更多精彩資訊,請繼續關注安賽科技。

           

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