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          56.1%的互聯網廣告被浪費掉了

          發布時間:2014-12-09

          新媒體、移動互聯網的出現使廣告的形式越來越豐富多樣了,新媒體廣告的市場份額在逐漸的上升,因為互聯網,廣告第一次可以變得如此精準、高效,但是由于廣告的密集性,使得大量的廣告被用戶視而不見,大量的互聯網廣告被浪費掉了。

           

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          Google推出的一份調查展現了這種浪費,該調查顯示在其旗下DoubleClick平臺上,56.1%的廣告沒被用戶看到,即一多半的廣告雖然使用了位置,帶寬和制造資源,卻從未起到作用。


            
          這些廣告并非沒有出現在屏幕上,Google所指的沒被用戶看到是使用的MediaRatingCouncil的規則,即“廣告的50%以上內容出現在屏幕至少1秒鐘”才算看到,那種迅速滾屏而過,用戶來不及細看的廣告不算在其中。

           

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          而毫無疑問的是,位置越顯眼,廣告被看到的幾率更高,而那些沉在頁面底部的廣告則乏人問津,這種博彩式的廣告效果很有隨機性,使得廣告主親睞使用點擊付費的計費方式,而非廣告印象率。不過Google也在測試一種新技術ActiveView,欲將看到的廣告也列入付費行列。

           

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          不過這種情況也在變,由于基于個人信息、位置、傳感器數據,廣告的精準度會大幅提升,移動端56.1%廣告被無視的現象將一去不復返。在PC互聯網廣告上,Google占據絕對領先地位,但在移動互聯網上,Google并未一家獨大。
           

            
          在移動端,內容即廣告的形式愈加常見,例如Instagram是最大的移動圖片分享社區,有望成為移動廣告的主陣地之一,這里的廣告是以內容的形式呈現,用戶接受度較高,當一張手表廣告是以精美圖片呈現的時候,你并不覺得被騷擾了,反而會欣賞其圖片美感。

           

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          隨著數字科技的發展,在未來相信將會有更多的人使用移動端,而廣告的精準度也將會躍上一個新的臺階。更多精彩資訊,請繼續關注安賽科技。