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        2. 資深營銷狗教你做有魔性的H5

          發布時間:2015-03-06

           “年前絞盡腦汁借熱點、想創意、改方案、催設計,大年三十還要安排發布、盯傳播情況,年還沒過完就被老板奪命連環Call回公司做匯報…”

            如果說營銷狗過年加班是常態,那么今年H5的流行就像一顆設定好爆炸時間的炸彈,讓春節還在堅守一線的營銷狗雪上加霜。

            “農歷新年”向來是商家們的營銷“必爭之地”,今年的戰火燒到了H5上。一些“別人家的H5“迅速占領了朋友圈,不經意間就獲得了大量轉發、點贊,創意好到令人發指,文案一字一蓮花,畫面美得想上去舔屏……

            那么,怎樣才能做出一款很duang很有魔性的H5呢? 一位資深營銷人總結了六個字“有趣、能玩、可曬”!

            道理雖然簡單,但是操作起來并不容易。下面我們就從創意、視覺、文案、品牌植入幾個方面來講一下“實操”。

            創意:認識常識、打破常規

            常識比知識更重要,這句話對創意人字字千金。創意意味著打破常規,但在打破常規前,先要了解常識。任何一個H5都應該蘊含一個“簡單的邏輯關系”,一旦這種簡單的邏輯關系被受眾接受,它就成為了一種常識,并成為其傳播的依據。認識常識、打破常規才能“有趣”。

            比如關于“過年”,百度搜索顯然是在對為何過年、怎樣過年、年味變化這幾個問題的洞見上提出了#重拾年味兒#這樣一個討巧的主題,命中了年味變淡的現實和網友懷舊的喜好。相較于每年這個時候都鋪天蓋地的親情路線多了一份價值主張和創意反思。

            視覺:要風格,更要逼格

            一個好的H5一定有讓人眼前一亮的風格,不論是敘事方式,還是圖像、文案、動畫都在一個畫風內協調統一。但風格化只是基本功,在這個只看顏值的年代,我們拼的是審美!畢竟,美的東西才有“可曬”的價值嘛。

            今年的微信朋友圈H5的有幾大主風格:一是逗比風,二是科幻未來風;三是煽情雞湯風。這些大量快速產出的跟風之作的下場無一列外無影無蹤。我們迫切需要拯救朋友圈的高逼格審美,#重拾年味兒#的手繪風主視覺選擇了年畫風格,紅燈籠、灑金紅紙、剪紙、春燕,水紋、古建筑、書法楷體營造了濃烈的新春年味兒,把民族審美做到了極致。

            文案:講一個走心的故事

            走心的文案看到后能讓人聯想到具體的情景或者回憶,而太多文案寫的抽象丶模糊丶復雜丶假大空,讓人不知所云。

            對一個H5來說,文案必須配合圖像和動畫,讓讀者進入情境,比如關于“年味”的文案,如果只說“從前我們過年很快樂“,很多人沒有直觀的感受和共鳴;但是如果說“年味是柜子里裹藏了許久的新衣”,就立馬讓人有了小時候新衣服必須要留到大年三十才能穿的回憶。

            品牌植入:彰顯你的態度

            上層的營銷H5最重要最精華的不是“劍招“而是”意境”。賀歲營銷往往并非針對某一個具體產品,通常都是整體品牌價值的提升,放棄執著的品牌露出,用品牌理念去貼合你創造的意境,彰顯態度才會讓人印象深刻。

           ?。V厥澳晡叮:芎玫膶⒆约旱漠a品與主題隱藏在了對年俗活動的盤點和春節的喜慶氛圍當中,讓其百度搜索本身成為內容的一部分,同時分享的全國各地年俗的趣味性并不會讓受眾覺得反感,反而成為一種展示逼格的樂趣。

            一個好的H5的走紅往往有跡可循,它一定具備打動用戶的價值點。在春節這樣一個重要且特殊的節點上,借勢比造勢容易得多,這時候更需要有精心的創意策劃、執行能力以及傳播才能打造一個有溫度和傳播魔性的H5。

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