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        2. 拍《武媚娘傳奇》的唐德影視上市了,它還能走得更遠嗎?

          發布時間:2015-03-02

          唐德影視上市了。這家公司受到關注很大程度上是因為《武媚娘傳奇》和范冰冰,后者是它的股東之一。另外的股東大家也并不陌生,比如說趙薇,比如說張豐毅。明星股東意味著明星資源、上市意味著充足資金,對于影視公司來說,這些當然都是非常重要的因素。

          《武媚娘傳奇》其實是一個很好的例子。有眾多大明星加盟,投資號稱 3 億,收視率一度破 5 (直觀地說就是 20 個中國家庭中就有 1 個家庭在收看《武媚娘傳奇》),網絡點擊率突破 10 億。從經濟效益來說,這部戲贏了。

          但是對于影視作品來說,賺錢是一個考量因素,口碑也是一個考量因素?!段涿哪飩髌妗烦税さ?ldquo;大頭事件”的悶棍受到觀眾狂熱吐槽外,在拍攝、編劇等制作方面也受到了大范圍吐槽?!?a >武媚娘傳奇》好看么?算得上武則天系列電視劇中的精品么?很多人可能都會回答不是。

          唐德影視最早成立于 2006 年。公司業務涉及電視劇投資、電影投資、影視廣告制作、影視劇后期制作及藝人經紀。電視劇是它最主要的業務。唐德影視在創業板上市的路演中,董事長吳宏亮提到了夢想和打算,他說唐德要投資制作更多思想性、藝術性和觀賞性統一的作品,希望未來可以把唐德打造成百年老店。按這個標準來看,唐德的路還很遠。目前,電視劇發行份額少、外購的影視劇也不多,但是在今年準備上市的五家同類影視公司里,它是唯一順利的一個,唐德有什么不一樣的優勢嗎?

           

          唐德制作的電視劇其實不多,但是這給它帶來了好處

          將近十年的時間里,唐德制作發行的電視劇其實并不多。按每年發行電視劇集數來計算得出的各影視公司市場份額中,唐德只能算是小門小戶。所以最近三年在市場份額的占有率 TOP 10 榜單上從來都沒有看到過它的身影。

           

           

           

          不僅是發行份額少,在唐德作為執行制片方投資制作的電視劇中精品電視劇也并不多。一眼看過去,比較眼熟的也就是范冰冰拍攝的幾部電視劇和《永不消逝的電波》,再勉勉強強加上一部《師傅》。值得一提的是,2014 年,申請上市的影視公司除了唐德,還有千乘影視、幸福藍海、新麗傳媒、能量影視,但是最后順利上市的影視公司只有唐德影視一家。

          一位新麗傳媒的工作人員告訴《安賽軟件》,唐德出的電視劇感覺積壓比較少一點,制作完了就賣了,這樣一來,公司營收和回款的壓力就小。

          回款速度是公司正常運轉的重要保障。制作過《北京愛情故事》、《你是我兄弟》、《辣媽正傳》、《大丈夫》等現象級的電視劇的新麗傳媒 2014 年同樣準備上市,但最后并未順利上市。外界分析新麗不能成功上市,很重要的一條原因就是虧損。“這其實就是回款的問題。如果按自然年計算,有的時候也挺委屈。”一部劇的回款如果從 2014 年拖到了 2015 年,那按自然年計算的營收額就不能算在 2014 年,這樣就會影響到 2014 年的營收額。新麗傳媒的工作人員對《安賽軟件》說。

          唐德的明星股東資源,最終讓低成本成為了競爭力

          再繼續往下說的話,我們需要介紹影視產品制作需要涉及哪些環節。很簡單,其實就是:劇本挑選,融資投資,確定導演、演員等制作班底、拍攝制作及后期,產品發行。

          我們還可以繼續把這些環節簡化為三個大環節:資本運營、內容制作和制片發行。梳理這些環節,我們就能更加清楚地理解一種說法——影視公司其實就是在拼資源整合能力。

          比如制作過《金婚》、《甄嬛傳》、《紅高粱》的公司——花兒影視,導演鄭曉龍負責內容制作、制片人曹平負責制片發行、出品人敦勇負責資本運營,這三位在三個環節撐起了一個“鐵三角”一樣的公司架構。

          在唐德影視中,我們不用硬要去找這樣三個職能分明的人,但我們可以從這三個環節去分析唐德影視的能力。

          唐德影視的董事長吳宏亮本來就是北影制片管理專業出身,曾任北京電影制片廠制片經理、 北京橫店北影影視總經理助理、中影集團電視節目制作中心主任助理、世紀英雄電影投資有限公司常務副總經理??梢哉f,吳宏亮本來就有擔任制片人和出品人的經驗。

          這里還有一件事情需要提到,《媳婦的美好時代》及《我們結婚吧》的導演劉江當時能夠開始執導電視劇,就是因為吳宏亮把他介紹給了中影集團的老總韓三平。所以,我們也可以看到在唐德影視的電視劇制作名單中有一部叫做《雪狼》的作品就是劉江執導的。

          唐德另外兩位持股達到 5% 以上的自然人股東是趙健和李釗。趙健是趙薇的哥哥,也是唐德在創立之初就入股的股東?,F在,趙健是唐德的第二大股東,加上趙薇,兄妹兩總共占到唐德 12.62% 的股份。憑借著趙薇在影視圈的經歷,這一塊的資源儲備不用多說。

          李釗是龍源廣告的前身龍源盛世的核心制作人,并曾在中國電影合作制片公司任職。廣告對于一家影視公司的意義很清楚,影視劇的銷售除了賣給電視臺和網絡平臺,還有一部分收入就是廣告。

          再說說明星股東。明星入股對于影視公司而言,除了聚攏明星的影視圈資源,最直接的意義其實是壓低影視劇的制作成本。

           

          安賽軟件咨詢業內人士后得知,在電視劇制作行業,大牌的演員每一集的片酬要 60、70 萬一集,男演員可能便宜一點。好的編劇和導演要 20、30 萬一集,再加上其他的宣傳、制作費用,每一集的制作費用就上 200 萬了。算一算, 一部制作偏上的 30 集電視劇制作費用已到 6000 萬。 

          可以看到其中演員片酬占到了很大的比例。那么,如果演員片酬有所下降,制作成本將會大幅縮減。低成本自然就是影視劇市場中最有力的競爭力。其實很多影視公司都有明星入股,但是入股明星的當紅程度、類型很大程度上既為公司帶來合作項目的可能性,也會帶來一些項目的局限性。

          唐德的外購其實很少,它靠的是自身的創作人員

          很多公司都想方設法在演員酬勞上縮減成本,除了明星入股,還有其他的辦法。比如拍攝《何以笙簫默》的華策影視會常常找片酬較低的港臺演員出演他們的影視劇,于正工作室會挑選或培養片酬較低的新演員出演他的新戲。因此,很多影視公司都會兼有演員經紀業務。在唐德同樣也開設有演員經紀公司。目前,唐德影視有 16 名演員簽約在旗下,除了幾位股東演員,其他演員都不太出名。另外,在公司上市后,公司擬要將公司員工從 160 人擴展到 195 人,其中增加最多的崗位是演員,擬要增加的人數是 19 人。其次,策劃制作、發行營銷及編劇要增加的人數也比較多。

          在這里,除了演員、明星,我們再具體說說唐德影視在導演和編劇的儲備。在編劇儲備上目前唐德有盛和煜(《走向共和》、齊星(《血色浪漫》)、余飛(《永不消逝的電波》)、柳樺(《洪湖赤衛隊》)。他們每年都會按合同為唐德影視提供 1 - 3 部劇本。另外,他們也會參與其他劇本的策劃工作,為別的編劇提供意見。除了這些有經驗的編劇,余飛告訴《安賽軟件》唐德影視所簽約的編劇中也有一些新編劇。比如《武媚娘傳奇》的總編劇潘樸就算是一位新編劇。

          可以看到,唐德影視的大部分項目都是自創或改編的,外購的數量其實很少。因此,以上說到的這些編劇人員基本就是唐德影視劇目內容的生產血液。

          有了充足資金之后,重點就會放在電影上了

          導演方面儲備有霍建起(《那山那人那狗》)、滕文驥(《棋王》),值得注意的目前唐德雖然是以電視劇為核心業務的影視公司,但這兩位導演卻都有過很多電影拍攝經驗。之所以說到這一點,也是因為在唐德影視所披露的未來業務中,電影業務明顯增多。

          在此之前,唐德投資過的電影有 8 部,其中甚至包括去年獲得很好票房的《心花路放》,但投資份額都不大,只有《蕭紅》一部電影是由唐德作為執行制片方來參與,但《蕭紅》最后票房慘淡,只有 202 萬的票房,完全談不上收益。有意思的是,倒是發行外國電影為唐德帶來了很好的收益,比如發行兩部《饑餓游戲》(《饑餓游戲》和《饑餓游戲 2:星火燎原》)就有為唐德帶來了超過 7000 萬人民幣的收入。

          唐德影視的新電影投資計劃中,作為執行制片方參與的有 5 部,分別是《刀風》、《絕地逃亡》、《人皮大象》、《禁書》、《飛虎群英》,其中只有由范冰冰和成龍主演的《絕地逃亡》已經在拍攝中,并預計在 2015 年底發行。

          除了電影計劃的擴展,唐德影視的電視劇制作量也有了很大擴展。

          目前唐德已公布了 15 部新的電視劇計劃。它們是《左手劈刀》 、《花好月圓》、《水晶》、《擁抱星星的月亮》、《妙計群英》、《政委》、《朱雀》、《愛情萬萬歲》、《莊園依舊》、《周莊周莊我愛你》、《廣州十三行》、《孔雀公主》、《制裁令》、《新市委書記》、《我是方連長》。

          量的變化已經確定,對于電視劇類型唐德影視還未過多披露。但我們從電視劇名上其實可以感受到一些劇目的風格。唐德影視的簽約編劇余飛告訴《安賽軟件》目前他和唐德已經簽訂了 3 - 5 部電視劇的合同,其中有諜戰劇,也有戰爭劇。這跟他曾經為唐德寫過的《永不消逝的電波》的類型正好一樣。

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