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        2. 電視廣告效果評估工具分析

          發布時間:2012-10-11

             一直以來,收視率都是電視臺評價一個節目的最直觀最權威的標準,而這也是廣告主以及代理公司是否選擇在此投放廣告的一個重要參考因素。因為廣告主不想白砸錢而不出好效果,而代理公司在做好代理工作之余,也還有追求發展的夢想,自然也不想砸了自己的招牌。根據此情此景,下面將延伸兩個概念:收視率評估和電視收視率評估工具。

             收視率評估這一操作并不是在一則廣告投放之后的動作,而是投放廣告前的準備工作。收視率作為一個重要的評估標準,具有重要的意義。對于代理公司而言,擁有準確的收視率評估數據則是增強自己競爭能力的一個砝碼。

             電視收視率評估工具,顧名思義就是基于CSM收視率數據樣本,通過專業的評估公式,計算指定電視廣告時間的有效收視率的軟件工具。收視率評估工具要達到的無非就是代理公司想要的準備的收視率評估數據。

             通過該工具,除了可以評估電視排期表,得出最準確的廣告投放收視率分析;同時,還可以評估并對比各電視媒體相同時間段的節目線之間的收視率高低,如到底是央視一套的晚上黃金時間段好還是南方衛視的好呢,這個自然要結合實際的廣告投放內容,尋找最有價值的電視資源,畢竟收視率高不一定就會對廣告影響效果好,廣告投放好需要講究一個營銷策略的!

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