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        2. 奧運廣告電視收視怎么算 CPRP Table評估工具幫你忙

          發布時間:2012-08-16

            廣告無處不在,生活處處都有廣告創意存在的身影,正如美國前總統克林頓在剛結束的2012年戛納國際廣告節上所發表的演講那樣:廣告讓世界變得更美好。

            伴隨著奧運閉幕式的順利完成,倫敦奧運會也已劃上了圓滿的句號,空前的奧運廣告熱潮也將告一段落,一切似乎都理所當然的結束了,其實不然的。倫敦奧運會是結束了,但奧運廣告電視收視率的那些事或許還只是個開始。

            不管對廣告主亦或是電視頻道而言,倫敦奧運都是一個商業契機。廣告主關心的無非就是廣告的最終宣傳效果好壞,而電視頻道在意的則是收視率的高低,而兩者之間存在著一種微妙的關系,收視率作為影響全局的一個重要因素,一直都是行業內極其關注的問題。那么,各大媒體不斷發布提供的廣告電視收視率的數據又是怎么算的呢?手動?人工監測?話說誰那么有時間和精力這樣盯梢呢?

            其實,哪個人手中沒有一兩件秘“密武器”,手中有法寶——TV廣告時段的收視率評估工具(CPRP Table評估),全國各大電視頻道的收視數據都能收入囊中。

            TV廣告時段的收視率評估工具又是什么?簡單來說,電視收視率評估工具就是基于CSM收視率數據樣本,通過專業的評估公式,計算指定電視廣告時間的有效收視率的軟件工具。

            通過該工具,你可以做到以下幾點:

            1、評估電視排期表,得出最準確的廣告投放收視率分析;

            2、評估對比各電視媒體相同時間段的節目線之間的收視率高低,尋找最有價值的電視資源。

            3、為提供優質的媒介策劃提供數據基礎,并能夠逐步建立自己的媒介數據倉庫。

            總的來說,就是通過第三方提供的收視率樣本數據,結合公司自有媒體報價資料,計算出各節目線的CPRP(千人成本)。以下為該收視率評估工具一些具體操作示意圖。

            電視廣告段收視率評估軟件工具 --收視率數據樣本


            

            電視廣告段收視率評估軟件工具-電視價格單的選擇

           

            電視廣告段收視率評估軟件工具 --收視率、千人成本(CPRP)的結果顯示

           

            電視廣告段收視率評估軟件工具 --結果的輸出,以及二次使用

           

           

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